2018年1月23日 星期二

東森購物昨天宣布與日本保養品牌「亞朱蘭」合作,在台成立「亞朱蘭東麟」子公司暨品牌

東森集團總裁王令麟昨(23)日出席東森購物進軍直銷化妝業記者會表示,小金雞東森購物今年營收目標160億元,台灣近年來已成為「雲端殖民地」,為對抗外來的LINE、蝦皮和臉書等,今年將大力投入會員體驗,並舉辦實體活動。
東森購物昨天宣布與日本保養品牌「亞朱蘭」合作,在台成立「亞朱蘭東麟」子公司暨品牌。王令麟談到集團新零售布局時表示,台灣近年成為「雲端殖民地」,消費者購買通路愈來愈多,大家只用LINE或是臉書,甚至新加坡來的蝦皮拍賣也打趴台灣電商,因此經營零售產業,在雲端就必須提供好的服務和產品,以貼近會員的方式經營。
王令麟說,東森的戰略是更貼近消費者,若消費者買便宜化妝品,上網路買就好,因此東森要走區隔市場。
東森購物經營至今19年,45至60歲消費者占逾70%,要推薦這群消費者可以體驗的商品,才能生存下去,東森購物將舉辦多場實體和虛擬活動,與會員互動,才會有溫度,今年與日本保養品牌合作,就是看好該品牌重視「體驗行銷」。
「亞朱蘭東麟」會將日本亞朱蘭原汁原味的「洗手會」體驗活動複製到台灣,東森購物台將設體驗空間,備有與日本相同規格的洗手體驗設備。
東森購物電視購物事業群執行長彭鴻珷指出,東森購物擁有880萬位會員,引進日本亞朱蘭後,將透過大數據分析會員資料庫進行精準行銷與招募會員。

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